O jornal O Globo é uma das referências da comunicação nacional e, desde 2021, um dos veículos com maior circulação diária no país. A sua equipe escolheu a Frat para uma parceria estratégica na área de mídia, com o intuito de aumentar suas assinaturas na versão digital e impressa.

A partir de uma profunda análise de dados de B.I, buscamos entender o comportamento do usuário, como sua pesquisa se vincula à empresa – e como, por meio dela, havia uma oportunidade para alavancar vendas e estreitar o relacionamento com novos assinantes.

Com o entendimento da sua jornada dentro das mídias, acontecendo ativamente pela pesquisa por assinatura de um produto já na fase final da etapa do funil, nos baseamos em nossos KPI’s (custo por aquisição e a taxa de conversão) para cruzar o objetivo de negócio com os interesses da persona.

Buscamos compreender as necessidades de O Globo e acompanhar as tendências do mercado. Para isso, utilizamos ferramentas como Google Trends, Google Insights (para avaliar a página de destino) e SemRush, o que nos permitiu criar estratégias assertivas e atender o cliente com suas metas e, assim, aumentar o número de assinaturas e leads qualificados.

Ao longo de um ano, aumentamos o volume de assinaturas em 816%, diminuindo o custo por aquisição em 46,16%, sendo ambos resultados inéditos e positivos para o cliente.